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Event zur digitalen Transformation

Digital X: Kleine Brötchen

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Kontrollverlust einer einst prägenden Marke

So steht die Telekom heute vor der Herausforderung, ihre Digitalinitiative neu auszurichten, mehr Relevanz zu schaffen und zugleich die Praxistauglichkeit zu erhöhen. Die Digital X Focus Edition 2025 verspricht jetzt Tiefe statt Breite, Qualität statt Masse – mit dem Schwerpunkt „Künstliche Intelligenz“ als Zukunftsthema. Doch der Schritt der Digital X zurück in ein überschaubares Format wirkt auch wie ein Kontrollverlust einer einst prägenden Marke.

Für die Digitalwirtschaft ist das ein Warnsignal. Der Aufbau echter Digital-Communities, die nachhaltige Impulse setzen, braucht offenbar mehr als ein Event auf XXL-Größe und Showbühnen. Die Zeiten der großen populistischen Digital-Cluster scheint vorbei. Heute zählt echter Mehrwert, Ernsthaftigkeit und die Fähigkeit, digitale Transformation in den Unternehmen tatsächlich voranzubringen. Die Telekom hat sich wohl nicht mehr zugetraut, all das im alten Format noch zu vermitteln.

Ob der Kommunikations-Konzern mit dem neuen XS-Format wirklich das rüberbringt, was viele langjährige Digital-X-Fans vermissen werden – den Stolz einer großen, einzigartigen deutschen Digitalveranstaltung –, bleibt abzuwarten. Der Schritt hin zu „kleinen Brötchen“ ist auf den ersten Blick ernüchternd, aber vielleicht notwendig

Digital X Focus Edition: Arbeit statt Party

So betrachtet ist die Digitalisierung nicht mehr das Partymotto, sondern harte, fokussierte Arbeit. Genau das müsste die Digital X – auch auf kleinerer Bühne – wieder stärker transportieren: Die Realität des digitalen Wandels jenseits des Glamours.

Die Deutsche Telekom steht vor der Herausforderung die Wende zu schaffen – vom einstigen Massen-Festival zu einer kraftvollen, inhaltlichen Plattform. Denn wenn deutsche Digital-Events weiter schrumpfen und verflachen, verliert Deutschland im internationalen Wettbewerb nicht nur an Strahlkraft, sondern auch an Substanz – und das wäre letztlich der größte Verlust.

Für Besucher des neuen Formats dürfte es interessant sein, zu beobachten, wie Tim Höttges mit der Mini-Variante umgeht. In der Vergangenheit nutzte der charismatische CEO der Deutschen Telekom die Digital X zum einen als Plattform für Verantwortliche aus Wirtschaft und Politik, und um die Größe, Kraft und Innovationsführerschaft der Deutschen Telekom in Szene zu setzen. Zum anderen verwies er immer wieder laut und deutlich auf die kleine und bescheidene Rolle, die sein Unternehmen doch im Vergleich zu internationalen Technologie- und Kommunikations-Konzernen spielt. Möglicherweise hat er das Format nun der Rolle angepasst.

Deutsche Telekom – Digital XHeiner Sieger
ist Chefredakteur der Fachpublikationen Digital Business und e-commerce Magazin.

Bildquelle: WIN-Verlag

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