Die PM ist tot. Es lebe AEO.

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Esker Software Entwicklungs-und Vertrieb

Was wollen wir nicht mehr?

Wir wollen keine Texte mehr, die mit austauschbaren CEO-Zitaten beginnen und ihre Aussage erst im siebten Absatz preisgeben.

Wir wollen keine Worthülsen wie „innovativ“, „führend“, „revolutionär“ oder „ganzheitlich“, wenn sie nicht belegt werden.

Wir wollen keine PMs, die nur behaupten, aber nichts erklären.

Und wir wollen keine Inhalte, die allein aus Sicht des Absenders geschrieben sind.

Was wollen wir stattdessen?

Wir wollen Texte, die einem Leser wirklich weiterhelfen.

Texte, die man lesen kann, ohne vorher die PR-Abteilung zu kennen.

Texte, die eine Frage beantworten.

Texte, die ein Problem lösen.

Texte, die Fachlichkeit mit Klarheit verbinden.

Wer uns Material schickt, sollte nicht mehr in der Logik der alten Pressemitteilung denken, sondern in der Logik digitaler Auffindbarkeit und publizistischer Verwertbarkeit.

Oder einfacher gesagt:

Nicht senden, um gesendet zu haben.

Sondern schreiben, um gefunden und genutzt zu werden.

In eigener Sache

Als Redaktion von Digital Business und e-commerce-Magazin passen wir unsere Anforderungen deshalb an.

Wir erwarten von Unternehmen, Agenturen und Kommunikationsabteilungen keine klassische PM mehr, sondern Inhalte, die für digitale Sichtbarkeit und redaktionellen Nutzwert gemacht sind.

Unser Leitfaden dafür ist eindeutig: Präzision vor Phrase. Struktur vor Schwurbel. Antwort vor Absenderlogik. Diese Leitlinien decken sich mit euren Vorgaben zu Prägnanz, Struktur und direkter Beantwortung von Nutzerfragen.

Die Pressemitteilung alter Schule hat ihren Zweck erfüllt.

Für die neue digitale Öffentlichkeit reicht sie nicht mehr.

Die neue Währung ist nicht Absenderautorität.

Die neue Währung ist Antwortfähigkeit.

Die PM ist tot.

Es lebe AEO.

PS: Den Leitfaden sende ich Ihnen gerne zu: heiner.sieger@win-verlag.de.

Heiner Sieger
ist Chefredakteur der Publikationen e-commerce magazin und Digital Business.

Bildquelle: WIN-Verlag

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Stand: 16.12.2025

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